In dem Film " Duck Soup " Chico Marx sagt: " Wer sind Sie , zu glauben , mir oder deinen eigenen Augen los? " Obwohl als Witz gedacht , zeigt Wissenschaft kann er auf etwas gewesen. Anstatt perfekt Aufzeichnung der Außenwelt , zeigt die wissenschaftliche Forschung das Gehirn verarbeitet visuelle und auditive Darstellungsformen anders , und das wirkt sich direkt auf die Art, wie Menschen die Welt wahrnehmen , erinnern Veranstaltungen und sogar entscheiden, was zu kaufen. Zusammenspiel der Augen und Ohren
visuellen und auditiven Sinne jeder haben Schwächen , dass der andere Sinn für ausgleicht. Die Augen sehen viel ausführlicher als das Ohr hört , aber die Augen können nur deutlich wahrnehmen , was direkt vor ihnen . Ears arbeiten fast den umgekehrten Weg . Sie nehmen Reize aus allen Richtungen , aber mit weniger relativen Klarheit. Eine Person muss prüfen, die genaue Lage und der möglichen Quelle eines unbekannten Sound, ein Problem die Augen nicht haben. Die Kenntnis der Unterschiede und Wechselwirkungen zwischen den Augen und Ohren ist von entscheidender Bedeutung für das Verständnis der Auswirkungen der visuellen und auditiven Modi der Präsentation.
Speicher
Visuelle und Audio-Präsentationen haben unterschiedliche Auswirkungen auf Kurzzeitgedächtnis . Forschung ( einschließlich Klatzky 1975 und Baddeley 1982), zeigt, dass Menschen Empfangen von Audio -und visuelle Präsentationen Elemente an den Anfang und das Ende von Listen besser als die in der Mitte der beiden Darstellungsarten erinnern, aber Rückruf von Nur-Audio- Präsentationen ist etwas besser . Die Intensität ist auch ein Faktor : Je heller die visuellen Reize und desto lauter der Ton , desto besser erinnern die Menschen sie
Gleichzeitige Darstellung Effects
Studien über die . Auswirkungen der visuelle und akustische Informationen gleichzeitig darstellen hatten gemischte Ergebnisse , aber zwei Muster abheben. Die erste ist , dass, wenn eine Person erhält zwei Reize , es ist ein sehr wahrscheinlich , dass mindestens einer wahrgenommen werden und in Erinnerung bleiben wird . Das zweite ist, hat , wie viel sensorischen Input kann eine Person auf einmal verarbeiten ihre Grenzen. Studien , insbesondere Colavita ( 1974), deuten darauf hin, dass die Menschen eher zu erinnern auditive Informationen kurz vor visuellen Informationen präsentiert , da dies in der Regel , was passiert in der Natur sind : . Ein Mensch etwas hört zuerst, und konzentriert sich dann auf sie optisch
Beziehung zur Denkmuster
Laut Forschung zitiert von Huang Chien- Lin et al , demonstrieren die Menschen zwei parallel Denkstile : rational, die langsam , analytische und verbale ist ; und experimentelle , das ist schnell, ganzheitlich und nonverbal . Menschen neigen dazu, einen Modus über den anderen zu bevorzugen. Lins Forschung schlägt vor, die Verbraucher mit einer rational- Denkstil haben eine bessere Einstellung zum Anzeigen präsentiert visuell und experimentell- Denken Verbraucher besser auf Audio- Werbung. Dieser Befund trat nur , wenn der visuelle Anzeige enthalten ein Bild des Produkts. Ohne ein Bild in der visuellen Anzeige , reagierte rationalen Denker besser an die Audio-Präsentation . Diese Änderung in der visuellen Anzeige hatte keinen Einfluss auf experimentelle Denker ' Antworten. Diese Forschung zeigt Wege visuelle und auditive Darstellungsformen können Kaufentscheidungen beeinflussen und Werbetreibenden am besten erreichen ihre Ziele bestimmt .
