Als Steve Jobs 1997 zu Apple zurückkehrte, wollte er das Unternehmen und seine Produkte umbenennen, um eine neue Ära der Innovation widerzuspiegeln. Er kam auf die Idee, den Buchstaben „i“ als Präfix für alle neuen Produkte von Apple zu verwenden, weil er der Meinung war, dass dieser den Fokus des Unternehmens auf Internet, Individualität, Inspiration und Anleitung widerspiegelte.

Das „i“ im iMac steht für „Internet“, da es sich um den ersten Apple-Computer handelte, der speziell für die Internetnutzung entwickelt wurde. Das „i“ im iPod steht für „individuell“, da er als persönlicher Musikplayer konzipiert wurde, der Tausende von Songs speichern kann. Das „i“ im iPhone steht für „inspire“, weil es als revolutionäre neue Art der Kommunikation und des Zugriffs auf Informationen konzipiert wurde. Das „i“ im iPad steht für „instruct“, da es als tragbares Gerät konzipiert wurde, das zum Lernen und zur Bildung verwendet werden kann.

Apple verwendet weiterhin das Präfix „i“ für alle seine neuen Produkte, einschließlich der Apple Watch, Apple TV und AirPods. Diese Markenstrategie hat dazu beigetragen, eine starke Markenidentität für Apple zu schaffen und seine Produkte auf der ganzen Welt sofort erkennbar zu machen.