Apple hat kein öffentlich angegebenes Leitbild im traditionellen Sinne. Ihre Leitprinzipien und -Werte spiegeln sich jedoch in ihren "Apple -Werten" wider , was betont:

* Kundenfokus: "Wir glauben an die Kraft unserer Produkte, um das Leben der Menschen zu bereichern."

* Innovation: "Wir bemühen uns, Produkte zu kreieren, die sowohl innovativ als auch benutzerfreundlich sind."

* Exzellenz: "Wir sind bestrebt, Produkte und Dienstleistungen von höchster Qualität zu liefern."

* Teamwork: "Wir schätzen die Beiträge unserer Mitarbeiter und arbeiten zusammen, um unsere Ziele zu erreichen."

* Soziale Verantwortung: "Wir glauben daran, die Welt positiv zu beeinflussen."

Diese Werte geben zwar nicht ausdrücklich eine Mission an, dienen zwar als Kompass für die Handlungen und Entscheidungen von Apple.

Anstelle eines traditionellen Leitbilds zeigt die Website von Apple ihre "Denk anders" Mantra, das ihr Engagement für das konventionelle Denken und die Überschreitung von Grenzen in Technologie und Design zusammenfasst.

Daher könnte man sagen, dass Apples Mission darin besteht, Benutzer durch innovative und elegante Technologie zu stärken und sie dazu zu inspirieren, "anders zu denken" und die Zukunft zu akzeptieren.